La incapacidad para apreciar realmente la contribución que las RRPP hacen en la gestión de la empresa.
Utilizar las RRPP sólo cuando hace falta y no de un modo continuado.
No usar la investigación.
Creer en la posibilidad de proporcionar una total información completa siempre que sea positiva y nos favorezca.
El papel de las Relaciones Públicas es, pues, el de reconciliar todas las consideraciones de modo que integren satisfactoriamente factores externos y política interna.